上海金牌策划师回东北农村给父亲办葬礼，却被全村人当成了“大忽悠”。
上海广告精英王大拿接到父亲去世的消息，带着“最完美的葬礼策划方案”回到东北老家。他要用灯光、音乐、PPT追悼会来颠覆传统丧葬。结果下葬当天，棺材抬错、遗照放反、请来的哭丧队唱成了流行歌。更离谱的是，父亲生前欠了全村人的人情债，所有人都等着在葬礼上“讨说法”。王大拿不得不动用广告人的忽悠本领，挨个“销售”自己的道歉方案。忙乱之中他翻到父亲遗物，才发现父亲早在三年前就给村里写了信，请他们“照顾我这个不懂事的城里儿子”。
笑中有泪的东北公路喜剧。对城乡差异的刻画真实又荒诞，最后亲情线的反转没有强行煽情，而是用父亲一贯的沉默方式，给了所有游子一记温柔的耳光。
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